La nuova era della Barbie è cominciata sull’ondata delle critiche alla bionda bambolina accusata di rinforzare standard femminili inarrivabili.
Secondo una ricerca del 2006 le bambine che giocavano con la Barbie avevano una stima più bassa del loro corpo e nutrivano invece un grande desiderio per un corpo più magro rispetto alle bambine a cui erano state date bambole con il corpo più grande o coloro che non avevano ricevuto bambole.